La frammentazione della rete: target di nicchia per mercati globali December 9, 2007

Ogni business legato all'utilizzo di tecnologie, reti di comunicazione e contenuti digitali affronta un nodo centrale: l'atomizzazione dei mercati. Internet a banda larga, i cellulari di nuova generazione, gli MP3, lo shopping on line, hanno generato un accesso potenzialmente illimitato e senza filtri a contenuti di ogni sorta rendendo accessibile e competitivo quello che una volta era nascosto ed antieconomico da offrire. Sempre di più le comunità virtuali, e non più i media tradizionali, diventano il luogo dove si costruiscono le preferenze dei consumatori.
La società dell’informazione ha dato infatti nuova dignità alle nicchie di mercato, una volta escluse dai grandi business, mettendo in discussione la validità del concetto stesso di mercato e di società di massa e le strategie e i modelli di marketing già consolidati. Perciò, diventa indispensabile comprendere le dinamiche di nascita e sviluppo di comunità e nicchie, per proporre nuove ed efficaci strategie di gestione del cambiamento in atto.

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